Nový jednotný vizuální styl státní správy: Krok k přehlednosti a důvěryhodnosti veřejného prostoru
Vláda České republiky schválila návrh nového jednotného vizuálního stylu (JVS) pro státní správu. Tento krok má za cíl sjednotit dosud roztříštěnou vizuální komunikaci úřadů, ministerstev a dalších státních institucí a zároveň zvýšit srozumitelnost a důvěru občanů ve stát.
V době, kdy design hraje klíčovou roli v každodenním životě – od webových stránek až po architekturu veřejných budov – přichází stát s iniciativou, která má zásadní význam nejen pro komunikaci, ale i pro kulturu vizuálního prostředí, ve kterém žijeme. Vytvořením jednotného stylu se chce vláda přiblížit standardům moderních evropských zemí a reagovat na požadavek na větší orientaci, přehlednost a profesionalitu ve veřejném prostoru.
Co nový vizuální styl přinese?
Nový JVS bude zahrnovat jednotné logo, typografii, barevnou paletu a pravidla pro užívání vizuálních prvků napříč státní správou. Cílem je, aby se občané mohli lépe orientovat ve státní komunikaci – ať už půjde o dopisy z úřadů, webové stránky ministerstev, označení budov nebo mobilní aplikace.
Cíl nové vizuální identity
Zvýšit přehlednost komunikace vůči veřejnosti
Posílit důvěryhodnost státu jako moderní a efektivní instituce
Zefektivnit správu vizuálních materiálů napříč úřady
Ušetřit náklady spojené s tvorbou individuálních designových řešení pro každou instituci zvlášť
Design veřejného prostoru pod drobnohledem
Jednotný vizuální styl se netýká jen tiskovin a online komunikace – jeho dopad zasáhne také fyzický veřejný prostor. Můžeme očekávat nové označení státních budov, přehlednější informační tabule na úřadech, vizuálně sjednocené vývěsky i modernizaci prvků městského mobiliáře souvisejícího se státní správou.
Pro architekty, designéry i veřejnost to znamená větší srozumitelnost a estetičtější prostředí. Moderní stát má komunikovat jasně, čitelně a vizuálně kultivovaně – a právě nový JVS je nástrojem, jak toho dosáhnout.
Kdo za návrhem stojí?
Na tvorbě JVS se podílel tým profesionálních grafických designérů ve spolupráci s Úřadem vlády ČR. Inspirací se staly úspěšné zahraniční příklady, například vizuální styl vládních institucí ve Velké Británii nebo Nizozemsku, které ukazují, že i stát může být „značkou“ – a to důvěryhodnou, přehlednou a funkční.
Zásadní důraz byl kladen na dostupnost – vizuální styl bude přístupný všem institucím v rámci jednotného systému, přičemž pravidla budou srozumitelně definována ve veřejném manuálu.
Přínos pro moderní stavby a interiéry?
Změna JVS se může promítnout i do nových architektonických realizací veřejných staveb, které budou od začátku navrhovány v souladu s novým vizuálním stylem. Sjednocené grafické prvky, barvy nebo piktogramy se tak mohou stát přirozenou součástí architektury veřejných budov, recepcí, informačních systémů nebo interiérového značení.
Tímto krokem se vizuální kultura státní správy posouvá o úroveň výš – a spolu s ní i kvalita veřejného prostoru, ve kterém se denně pohybujeme.
Zdroj: Přední české grafické studio
